Se existe um traço marcante na relação da mulher do Centro-Oeste com o universo da beleza, é o seu olhar atento às tendências, o cuidado com a autoimagem e a busca por sofisticação, intensidade e autenticidade. Na região, o ritual de se arrumar faz parte do dia a dia e ganha ainda mais força em ocasiões especiais: o cabelo impecável, a maquiagem bem-feita e os looks pensados nos detalhes ganham o toque final perfeito com fragrâncias marcantes e modernas. Exigente quanto à qualidade e exclusividade, as consumidoras procuram fragrâncias que acompanhem seu estilo vibrante, tenham excelente fixação e deixem um rastro inesquecível por onde passar.

É nessa sintonia com os desejos, comportamento e hábitos locais que Glamour se consolida como uma das marcas de fragrâncias mais amadas do Boticário no Centro-Oeste, tornando-se um verdadeiro ícone de estilo e elegância na região. E, para celebrar seus 25 anos de história, a marca dá um novo passo nessa conexão ao apresentar o Glamour Intense, uma fragrância ainda mais intensa, sofisticada e envolvente. Assinada pelo renomado master perfumista Alberto Morillas — criador do Glamour original e de clássicos globais —, a novidade entrega uma construção floriental intensa, desenhada sob medida para quem não abre mão de máxima fixação e de uma assinatura olfativa memorável, bem como às centroestinas.

Criado para mulheres que buscam fragrâncias com presença e longa duração, Glamour Intense traz com exclusividade a Magnólia Grandiflora NP, ingrediente obtido por meio da tecnologia NaturePrint®, que captura o aroma da flor de forma fiel e intensa. O resultado é uma assinatura floral sofisticada e profunda, que revela novas facetas da magnólia e inaugura um novo patamar de qualidade olfativa para a marca.

A fragrância abre com o adocicado do licor de laranja, combinado à luminosidade das notas cítricas de mandarina, bergamota, grapefruit e neroli. No coração a exclusiva Magnólia Grandiflora NP encontra a delicadeza da flor de laranjeira, criando um floral moderno, intenso e cheio de personalidade. Ao fundo, o conforto do cashmeran se mistura às notas de baunilha, musk, sândalo, patchouli e praline, formando um rastro elegante e envolvente de alta fixação.

Mais do que um lançamento, Glamour Intense representa a evolução de uma das marcas mais emblemáticas da perfumaria feminina do Boticário e amada pelas consumidoras do Centro-Oeste, atendendo diretamente ao desejo das consumidoras da região — que já amam a linha e buscavam uma interpretação ainda mais intensa, sofisticada e contemporânea de Glamour. A nova fragrância, que é de alta performance e excelente fixação, foi desenhada com a elegância característica de Glamour e da mulher do Centro Oeste, e chega para ocupar o lugar da verdadeira assinatura da mulher centro-oestina.

Glamour Intense já está disponível em todas as lojas físicas do país, no e-commerce da marca, além do app do Boticário, para as versões Android e iOS, e com revendedores por meio do Encontre Boticário. Também é possível realizar pedidos pelo WhatsApp, no número 0800 744 0010, canal oficial da marca.

SERVIÇO

Glamour Intense Eau de Parfum, 75 ml – Preço sugerido: R$ 164,90

Glamour Intense Desodorante Colônia traz potência da Magnólia Grandiflora capturada no seu auge. É um floriental ambarado de Intensidade, alto impacto e longa duração, para deixar seu rastro por onde for. Alberto Morillas, renomado master perfumista que criou o primeiro Glamour, apresenta com exclusividade a Magnólia Grandiflora NP, extraída com a exclusiva tecnologia NaturePrint®: processo de extração que capta o momento exato em que a flor entrega sua potência máxima, garantindo a fragrância natural da magnólia e, ao mesmo tempo, preservando sua integridade.

Creme Hidratante Desodorante Corporal Glamour Intense, 200g – Preço sugerido: R$ 55,90
O Licor De Laranja abre a fragrância na pele com um impacto imediato, suculento e adocicado, seguido pela Magnólia Grandiflora NP: um floral moderno e potente, que traz textura e presença, preenchendo o coração da fragrância com mais corpo e sofisticação. A sensação de aconchego e conforto fica por conta das notas de Cashmeran, um amadeirado aveludado e envolvente.

Sobre o Boticário

O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de perfumaria preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), etem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil, além de ser reconhecido como a maior varejo de beleza do mundo***. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.

No universo da beleza, a lista de desejos nunca está completa. Sempre existe um lançamento para experimentar, um produto que viralizou nas redes sociais ou aquele item que permanece no carrinho esperando a oportunidade certa para virar compra. É a partir desse comportamento, cada vez mais presente na jornada das consumidoras, que nasce Make a Wish, a nova campanha de Make B., do Boticário.

Inspirada no desejo constante por novidades e na expectativa pelo momento ideal para investir em produtos de alta performance, a campanha criada pela AlmapBBDO, transforma a maior promoção do ano em um convite para tirar os itens da wishlist e tornar esses desejos realidade. Mais do que comunicar condições especiais, a iniciativa conecta o universo das listas ao prazer de experimentar novidades, descobrir novos favoritos e finalmente levar para casa os itens que aguardavam o momento certo para sair do carrinho.

A estratégia parte de um comportamento cada vez mais presente na jornada de consumo: salvar referências, acompanhar tendências e reunir produtos desejados antes da decisão de compra. Ao aproximar esse hábito da expressão Make a Wish, Make B. cria uma narrativa proprietária que transforma uma ação promocional em uma plataforma de marca sobre desejo, descoberta e experimentação.

“Make B. é pioneira em dermomake, território estratégico que combina a sofisticação da maquiagem de alta performance aos benefícios do cuidado com a pele. Make B. Hyaluronic ocupa um papel central nessa trajetória, e sua liderança em vendas demonstra a força de uma proposta que antecipa tendências e responde à busca por produtos cada vez mais tecnológicos e multifuncionais. Ao materializar esse posicionamento em ‘Make a Wish. Make a Wishlist. Make B.’, conectamos um dos maiores ícones do nosso portfólio a um comportamento de consumo contemporâneo para despertar desejo, incentivar a experimentação e fortalecer a relevância da marca em toda a jornada de compra”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.

Para dar vida ao conceito, a marca aposta em uma estratégia de comunicação 360º, que contempla mídia digital, conteúdos proprietários, ativações com criadores de conteúdo e filme para TV. A iniciativa amplia a presença de Make B. nos principais pontos de contato com o consumidor e insere a marca nas conversas que movimentam a categoria, como tendências de beleza, descobertas de produtos, reviews e oportunidades de compra.

“A vida de quem ama maquiagem é uma eterna wishlist. E uma promoção como essa é a chance de fazer essa lista virar realidade. Esse foi o insight pro conceito “make a wish, make a wishlist, Make B.”. Uma campanha que cria conexão com a consumidora através do comportamento e não só do desconto. Os códigos visuais trazem o universo de desejos e de compras, sem deixar de lado o território fashion e futurista da marca”, comenta Sabrina Villar, diretora de criação da AlmapBBDO.

Além de reunir itens com descontos de até 30%, o período marca o relançamento de Make B. Hyaluronic, um dos maiores sucessos da marca. Com fórmula reformulada e 3x mais Ácido Hialurônico, a linha reforça a liderança de Make B. no território da dermomake ao combinar maquiagem de alta performance, tecnologia e cuidado com a pele em produtos multifuncionais.
Mais do que uma ação promocional, Make a Wish transforma o momento de compra em uma narrativa conectada ao comportamento das consumidoras.

Ao aproximar a marca do hábito de criar wishlists e acompanhar tendências, Make B. reforça sua relevância no universo da beleza e convida o público a transformar desejos em realidade.

Em agosto de 2006, o Brasil aprovou a Lei 11.340, conhecida como Lei Maria da Penha, um marco histórico na proteção de mulheres vítimas de violência doméstica. A lei nasceu do sofrimento real de Maria da Penha Maia Fernandes, farmacêutica cearense que sobreviveu a duas tentativas de homicídio e esperou quase duas décadas por justiça. Vinte anos depois, o país tem motivos para celebrar: a lei foi aperfeiçoada, ampliada e hoje é reconhecida internacionalmente como uma das legislações mais avançadas do mundo nesse campo.

Mas existe uma pergunta que ecoa quando as luzes lilases das comemorações se apagam: o que acontece com a mulher depois que ela consegue sair da situação de violência? A proteção legal pode afastar o agressor, mas não apaga, por si só, a dor emocional, o luto, a vergonha, o medo e as cicatrizes invisíveis que permanecem. É aqui que entra a saúde mental e é aqui que a psicologia se torna tão indispensável quanto a própria lei.

A Lei Maria da Penha criou mecanismos essenciais: medidas protetivas de urgência, delegacias especializadas, juizados de violência doméstica, ampliação do conceito de violência para além da agressão física, reconhecendo e incluindo violência psicológica, sexual, patrimonial e moral e penas mais rigorosas para os agressores.

Esses avanços são inegáveis. Segundo dados do Fórum Brasileiro de Segurança Pública, as medidas protetivas cresceram exponencialmente na última década, e a visibilidade do tema aumentou a procura por ajuda. No entanto, a proteção jurídica não elimina o sofrimento psíquico. Uma mulher que sai de uma relação violenta pode continuar carregando culpa por ter permanecido tanto tempo na relação; medo de retaliação; sensação de fracasso ou de ter “destruído” a família; isolamento social; depressão, ansiedade e sintomas compatíveis com Transtorno Emocional Pós Trauma; dificuldade de confiar em novas pessoas; baixa autoestima e sensação de não ser suficiente.

Isso acontece porque a violência doméstica não é apenas um ato isolado. Ela é um processo, uma narrativa que se constrói silenciosamente muito antes da agressão física. E essa narrativa é internalizada pela mulher ao longo do tempo.

Um dos conceitos mais importantes para entender a dinâmica da violência doméstica é o ciclo da violência, descrito pela psicóloga norte-americana Lenore Walker nos anos 1970. Walker entrevistou centenas de mulheres e identificou um padrão repetitivo, composto por três fases:

1. Fase de tensão crescente

Nesta etapa, o agressor demonstra irritação, ciúme, críticas constantes, humilhações e ameaças veladas. A mulher tenta acalmar o parceiro, evitar conflitos, agradar, silenciar-se. Ela começa a sentir ansiedade, medo e culpa. Muitas vezes, acredita que a culpa é dela, que basta ser mais paciente ou mais compreensiva para que a paz volte.

2. Fase de explosão

A tensão acumulada explode em agressão física, sexual, verbal ou psicológica. É o momento mais visível do ciclo. A mulher pode sentir pânico, desamparo e desespero. É aqui que, frequentemente, ela busca ajuda externa da família, amigos, delegacia, Justiça.

3. Fase de lua de mel ou reconciliação

Após a explosão, o agressor costuma se mostrar arrependido, promete mudar, faz declarações de amor, presenteia, pede desculpas. A mulher, esgotada e desejosa de estabilidade, acredita que ele mudou. O ciclo se acalma até que a tensão volte a crescer, e tudo recomece.

O problema é que esse ciclo não é linear nem previsível. Ele pode se repetir de forma acelerada, com fases de tensão e explosão cada vez mais curtas e agressões cada vez mais graves. Por isso, muitas mulheres tentam sair e retornam à relação diversas vezes antes de conseguir romper definitivamente.

A violência psicológica é uma das formas mais devastadoras e duradouras de agressão. Ela não deixa hematomas visíveis, mas deixa feridas emocionais profundas. É o que Walker descreve como o núcleo do ciclo: a manipulação emocional, a desqualificação, a minação da autoconfiança.

No consultório, o que se observa é que muitas mulheres chegam com queixas aparentemente desconectadas da violência: insônia, ansiedade, dificuldade de concentração, crises de choro, sensação de vazio, irritabilidade, exaustão. Só aos poucos emerge a narrativa que conecta tudo: a convivência com um agressor que, por anos, disse a ela que era louca, exagerada, incapaz, ingrata, feia, burra ou que ninguém mais a amaria.

Essa narrativa não desaparece com a separação. Ela continua ecoando internamente. Por isso, mesmo depois de protegida fisicamente, a mulher precisa de um espaço para, nomear o que viveu; validar o próprio sofrimento; entender que não foi culpa dela; reconstruir a autoestima; aprender a identificar sinais de relacionamentos abusivos; desenvolver autonomia emocional; ressignificar o que aprendeu como “amor”.

A psicologia deve caminhar com a Lei. Enquanto a Justiça protege o corpo e o patrimônio, a terapia cuida da mente, das emoções e da identidade.

Estudos em saúde mental mostram que mulheres em situação de violência doméstica apresentam taxas significativamente mais altas de depressão, ansiedade, transtorno de estresse pós-traumático e ideação suicida. Uma revisão sistemática publicada no Journal of Interpersonal Violence aponta que intervenções psicológicas baseadas em TCC (terapia cognitivo-comportamental) e terapia focada no trauma são eficazes para reduzir sintomas de TEPT e depressão em mulheres que vivenciaram violência íntima.

Na prática clínica, o trabalho terapêutico pode incluir psicoeducação sobre o ciclo da violência, para que a mulher entenda que não está sozinha nem é a única a passar por isso; validação emocional, para que ela possa sentir sem se julgar; reestruturação cognitiva, para desmontar crenças como “eu sou culpada” ou “não mereço ser feliz”; técnicas de regulação emocional, como respiração, mindfulness e ancoragem sensorial; construção de um plano de segurança, que inclua contatos de emergência, locais seguros e estratégias para momentos de crise; fortalecimento da rede de apoio, identificando pessoas, serviços e recursos disponíveis; desenvolvimento de autonomia, tanto emocional quanto prática, para que ela possa tomar decisões com mais segurança.

É importante ressaltar que o cuidado não pode ser reduzido a uma fórmula motivacional. Não basta dizer “você é forte” ou “você vai superar”. É preciso oferecer técnica, escuta sem pressa e continência emocional.

Minha experiência de 25 anos em escolas mostrou que a violência doméstica não é um problema que começa na vida adulta. Ela é aprendida, observada e naturalizada desde a infância. Vi crianças que não conseguiam aprender porque o que acontecia em casa ocupava todo o espaço mental delas. Vi adolescentes que repetiam, nos próprios relacionamentos, os modelos que aprenderam a chamar de amor.

Muitas vezes, a própria família pede que o filho “não se envolva nos problemas dos adultos”, sem perceber que a criança ou o adolescente já está envolvido, pelo medo, pelo silêncio, pela sensação de impotência. Professores e educadores, por sua vez, frequentemente não sabem como identificar ou acolher essas situações, porque não foram preparados para enxergar o que está por trás do comportamento.

Por isso, a prevenção precisa começar cedo. É necessário ensinar nas escolas sobre violência de gênero, consentimento, limites e formas saudáveis de amar. É preciso capacitar profissionais da educação, saúde e assistência social para identificar sinais de violência e encaminhar adequadamente.

Apesar dos avanços da Lei Maria da Penha, ainda há um abismo entre a proteção jurídica e o acesso efetivo à saúde mental. Muitas mulheres não conseguem atendimento psicológico público, enfrentam filas longas ou dependem de serviços sobrecarregados. A pandemia de COVID-19 agravou esse cenário, aumentando tanto os casos de violência quanto a dificuldade de acesso a serviços.

Especialistas como a psicóloga Lilia Blima Schraiber, referência em violência de gênero no Brasil, defendem que a saúde mental precisa ser tratada como parte integrante da resposta à violência doméstica e não como um luxo ou um cuidado secundário. O SUS prevê a atenção psicossocial, mas a implementação ainda é desigual.

A Lei Maria da Penha é uma conquista inegociável. Ela protege corpos, salva vidas e dá voz a quem foi silenciada por séculos. Mas a lei, por mais potente que seja, não desfaz sozinha a dor emocional, o medo, a culpa e a sensação de não pertencimento.

A verdadeira libertação acontece quando a mulher, além de protegida fisicamente, encontra um espaço seguro para nomear o que viveu, ser ouvida sem julgamento e reconstruir sua autonomia emocional. A psicologia oferece esse espaço. Ela ajuda a transformar a narrativa de vítima em narrativa de sobrevivente e, mais do que isso, em narrativa de pessoa que pode escolher o próprio futuro.

Proteger é o começo. Cuidar da saúde mental é o caminho para que a mulher não apenas sobreviva, mas viva com clareza do que viveu. E, um dia, possa olhar para trás e dizer: “aquilo não me define mais”.

Heloísa Borges é psicóloga (CRP 18/06301), pedagoga e criadora do Método CLAREZA. Com mais de 25 anos de atuação na educação, trabalha, principalmente, com adultos e famílias em processos de autoconhecimento, reconstrução emocional e desenvolvimento humano.