O Boticário, a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros*, a partir de 21 de setembro, transforma um dos símbolos mais conhecidos da experimentação de fragrâncias em uma experiência que mistura curiosidade, surpresa e premiação.

Até 13 de outubro (ou enquanto durarem os estoques), as tradicionais fitas olfativas se tornam fitas premiadas: basta o consumidor borrifar uma fragrância para descobrir se ganhou um prêmio, entre produtos e vale-compras. Ao todo, serão seis milhões de fitas distribuídas e 300 mil com premiação instantânea.

Idealizada pela agência SoWhat, a ação traz uma experiência de descoberta inédita, criando um momento de expectativa no ponto de venda e estimulando o consumidor a participar e compartilhar, transformando um elemento já associado à perfumaria em um novo território de interação com a marca.

“A fita olfativa já carrega um significado dentro da categoria – o que fizemos foi adicionar uma camada de surpresa e ineditismo. Criamos uma mecânica nunca antes vista de uma forma que só a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros poderia: despertando curiosidade, convidando à experimentação e proporcionando um momento único para o consumidor”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação das marcas Boticário e Quem Disse, Berenice?.

A curiosidade conduz à experimentação e transforma o momento na loja em uma narrativa que pode se estender às redes sociais, a partir das reações dos consumidores nos 4 mil pontos de venda da marca durante o período da promoção. Os clientes Ouro do BeautyBox, programa de fidelidade da marca, vão receber duas fitas e têm o dobro de chances de serem premiados.

“A fita olfativa é uma das mídias mais baratas e de maior conversão que existe no varejo de beleza, mas que historicamente cumpria uma função passiva. Hackear essa jornada foi a nossa forma de transformar 6 milhões de fitas em 6 milhões de pontos de contato gamificados no balcão da loja. Ao trazer uma reação química que revela o prêmio na hora, a gente adiciona uma camada de entretenimento que cria conversa, gera desejo imediato e move o ponteiro de vendas”, conta Sofia Ricciardi, Chief Business Officer da SoWhat.

A participação está sujeita às regras e condições previstas no regulamento. Confira o regulamento completo aqui- https://www.boticario.com.br/regulamento-fita-premiada

O Tribunal de Contas de Mato Grosso (TCE-MT) e a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (Fecomércio-MT) firmaram uma parceria para ampliar as ações de combate à fome e à insegurança alimentar nos 142 municípios do Estado.

A iniciativa faz parte do projeto Mapa da Fome, coordenado pelo TCE-MT, que pretende levantar um diagnóstico da situação alimentar em Mato Grosso e orientar os gestores municipais sobre programas públicos voltados à segurança alimentar.

Dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) apontam que 22,1% dos domicílios mato-grossenses enfrentam algum grau de insegurança alimentar.

Outro dado chama atenção: dos 142 municípios do Estado, apenas 40 estão inscritos no Sistema Nacional de Segurança Alimentar e Nutricional (Sisan). A adesão é um dos requisitos para que as prefeituras tenham acesso a programas federais, como o Programa de Aquisição de Alimentos (PAA).

Diagnóstico nos municípios

Para levantar a realidade de cada cidade, o presidente do TCE-MT, conselheiro Sérgio Ricardo, criou um grupo de trabalho responsável pela elaboração de um estudo técnico.

O levantamento será realizado por meio de questionário eletrônico aplicado aos 142 municípios. A previsão é de que o trabalho seja concluído em até 70 dias úteis.

Segundo o tribunal, o diagnóstico não terá caráter fiscalizatório. A proposta é reunir informações e orientar os gestores sobre as políticas públicas disponíveis e as medidas necessárias para ampliar o acesso da população à alimentação adequada.

Fecomércio amplia participação

A Fecomércio-MT passa a integrar a mobilização por meio do Sistema Comércio, formado por Sesc e Senac, que já mantém ações voltadas à assistência social e à segurança alimentar no Estado.

Em campanhas realizadas nos últimos anos, unidades das instituições foram utilizadas como pontos de arrecadação de alimentos e produtos essenciais destinados a famílias em situação de vulnerabilidade e atingidas por enchentes.

Para o presidente da Fecomércio-MT, Sebastião Gonçalves, o Tião da Zaeli, a participação do setor produtivo deve contribuir para ampliar o alcance das ações sociais e fazer com que recursos e iniciativas tenham impacto direto na população.

A atual diretoria da entidade, empossada para o quadriênio 2026/2030, também sinaliza a continuidade de ações de responsabilidade social.

Restaurantes populares

Entre as metas do projeto Mapa da Fome está a instalação de pelo menos um restaurante popular em cada um dos 142 municípios de Mato Grosso.

A proposta é oferecer refeições a preços simbólicos para pessoas em situação de vulnerabilidade, além de fortalecer políticas relacionadas à agricultura familiar e à aquisição de alimentos produzidos no próprio Estado.

O diagnóstico também deverá servir de base para as ações previstas no Plano de Metas Mato Grosso 2050, que inclui o combate à fome entre seus eixos.

A expectativa é que a parceria entre o TCE-MT, Fecomércio e municípios ajude a identificar as principais deficiências na área de segurança alimentar e facilite o acesso das prefeituras a programas e recursos destinados ao enfrentamento da fome.

Palestras gratuitas e abertas ao público serão realizadas nos dias 18 e 25 de setembro, com discussões sobre prevenção, autocuidado, adolescência, apostas on-line e sinais de sofrimento emocional

Depressão, sofrimento emocional, autocuidado, sinais de alerta e os impactos das pressões cotidianas e do ambiente digital na saúde mental estarão no centro de dois encontros gratuitos realizados em Várzea Grande durante o Setembro Amarelo. As palestras acontecem nos dias 18 e 25 de setembro, às 16h, no Hall do Hospital Santa Rosa, dentro do Várzea Grande Shopping, e serão abertas ao público, mediante inscrição gratuita.

A programação será conduzida pela psicóloga Alline Marques de Barros e terá abordagens diferentes e complementares. No primeiro encontro, no dia 18, o debate terá atenção especial à saúde mental de adolescentes e jovens, embora seja aberto a todos os interessados. Pais e alunos de escolas também estão sendo convidados para participar da atividade.

Entre os assuntos estarão a pressão pelo Enem e pelo desempenho acadêmico, expectativas em relação ao futuro, relações familiares e sociais, além dos riscos presentes no ambiente digital, como jogos on-line, apostas, desafios virtuais, contatos com desconhecidos e golpes de natureza sexual.

Segundo Alline, compreender a saúde mental dos adolescentes exige atenção para diferenciar as transformações próprias dessa etapa da vida de situações persistentes de sofrimento.

“Os jovens vivem uma fase de intensas transformações físicas, emocionais e sociais e, ao mesmo tempo, enfrentam pressões relacionadas à escola, ao futuro, às relações e à própria aceitação. É importante que pais, familiares, professores e até os próprios colegas mantenham um olhar atento. Não significa transformar todo comportamento da adolescência em um problema, mas perceber mudanças importantes, ouvir e acolher quando aquele jovem demonstra que algo não está bem. Esse olhar pode fazer muita diferença e, em situações mais graves, pode ajudar a salvar uma vida”, afirma.

Novos riscos no ambiente digital

As apostas e os jogos on-line também estarão entre os temas discutidos. A proposta é chamar a atenção para situações que passaram a fazer parte do cotidiano de crianças, adolescentes e adultos com a ampliação do acesso às plataformas digitais e que podem trazer consequências para a saúde mental, as relações familiares e a vida financeira.

“Hoje temos riscos que outras gerações não enfrentaram da mesma maneira. O celular permite acesso praticamente permanente a jogos, apostas, salas de conversa e desafios. Existem ainda situações envolvendo manipulação, golpes e exposição sexual. No caso das apostas, o problema pode ultrapassar rapidamente o entretenimento, provocar perdas financeiras, desespero e afetar toda a família. Informação, diálogo e atenção aos comportamentos são fundamentais para a prevenção”, explica a psicóloga.

As inscrições para a palestra do dia 18 serão abertas nesta sexta-feira (11) e poderão ser realizadas gratuitamente pela plataforma Sympla (https://www.sympla.com.br/evento/palestra-setembro-amarelo-18-de-setembro/3572393).

Saúde mental, autocuidado e sinais de alerta

No dia 25 de setembro, também às 16h, a programação terá uma abordagem mais ampla sobre saúde mental e será igualmente aberta ao público. O encontro vai tratar de depressão, sofrimento emocional, autocuidado, primeiros sinais de alerta e maneiras de perceber quando alguém próximo — ou a própria pessoa — pode estar precisando de apoio.

Para Alline, um dos objetivos do Setembro Amarelo é contribuir para que problemas relacionados à saúde mental deixem de ser minimizados ou tratados como fraqueza.

“O Setembro Amarelo é uma campanha importante porque nos convida a olhar para algo que muitas vezes passa despercebido. Às vezes, uma pessoa ao nosso lado está em sofrimento e não percebemos. Em outras situações, somos nós que subestimamos o que estamos sentindo, atribuímos a outros problemas e seguimos até que tudo se acumule e uma crise aconteça. Precisamos falar cada vez mais sobre saúde mental para romper tabus e compreender que o sofrimento psicológico é uma questão séria de saúde, que merece atenção, acolhimento e, quando necessário, acompanhamento profissional”, destaca.

Para o encontro do dia 25, as inscrições gratuitas serão abertas em 19 de setembro, também pela plataforma Sympla (https://www.sympla.com.br/evento/palestra-setembro-amarelo-25-de-setembro/3572405).

Espaço de convivência e promoção da saúde

A programação é uma parceria entre o Várzea Grande Shopping e o Hospital Santa Rosa e integra a proposta de utilizar os espaços do empreendimento também para iniciativas de informação, prevenção e interesse da comunidade. Ao abrir sua estrutura para discussões sobre saúde mental, o shopping amplia sua atuação como espaço de convivência e aproxima temas relacionados à saúde e à prevenção do cotidiano da população.

A iniciativa também reforça o conceito do Várzea Grande Shopping como primeiro complexo multiuso de Mato Grosso, onde reúne comércio, serviços, saúde, negócios, gastronomia e lazer em um mesmo empreendimento. Neste Setembro Amarelo, a integração entre esses setores ganha ainda mais significado com a realização da ação em parceria com o Hospital Santa Rosa, que faz parte do complexo. A união permite utilizar esse ambiente para promover ações educativas e de conscientização sobre saúde mental, ampliando o acesso à informação e incentivando o diálogo sobre prevenção e cuidado.

Serviço

Setembro Amarelo – Encontros sobre Saúde Mental
18 de setembro | 16h
Saúde mental de adolescentes e jovens, pressão pelo Enem, relações sociais, jogos, apostas on-line e riscos do ambiente digital

 Aberta ao público | Inscrições a partir de 11/09
Inscreva-se para o encontro do dia 18 (https://www.sympla.com.br/evento/palestra-setembro-amarelo-18-de-setembro/3572393)

25 de setembro | 16h

Saúde mental, depressão, autocuidado, sofrimento emocional e identificação de sinais de alerta

Aberta ao público | Inscrições a partir de 19/09
Inscreva-se para o encontro do dia 25 (https://www.sympla.com.br/evento/palestra-setembro-amarelo-25-de-setembro/3572405)

 Local: Hall do Hospital Santa Rosa – Várzea Grande Shopping
Participação gratuita