O Boticário, a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros*, a partir de 21 de setembro, transforma um dos símbolos mais conhecidos da experimentação de fragrâncias em uma experiência que mistura curiosidade, surpresa e premiação.

Até 13 de outubro (ou enquanto durarem os estoques), as tradicionais fitas olfativas se tornam fitas premiadas: basta o consumidor borrifar uma fragrância para descobrir se ganhou um prêmio, entre produtos e vale-compras. Ao todo, serão seis milhões de fitas distribuídas e 300 mil com premiação instantânea.

Idealizada pela agência SoWhat, a ação traz uma experiência de descoberta inédita, criando um momento de expectativa no ponto de venda e estimulando o consumidor a participar e compartilhar, transformando um elemento já associado à perfumaria em um novo território de interação com a marca.

“A fita olfativa já carrega um significado dentro da categoria – o que fizemos foi adicionar uma camada de surpresa e ineditismo. Criamos uma mecânica nunca antes vista de uma forma que só a marca de perfumaria mais amada pelos brasileiros poderia: despertando curiosidade, convidando à experimentação e proporcionando um momento único para o consumidor”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação das marcas Boticário e Quem Disse, Berenice?.

A curiosidade conduz à experimentação e transforma o momento na loja em uma narrativa que pode se estender às redes sociais, a partir das reações dos consumidores nos 4 mil pontos de venda da marca durante o período da promoção. Os clientes Ouro do BeautyBox, programa de fidelidade da marca, vão receber duas fitas e têm o dobro de chances de serem premiados.

“A fita olfativa é uma das mídias mais baratas e de maior conversão que existe no varejo de beleza, mas que historicamente cumpria uma função passiva. Hackear essa jornada foi a nossa forma de transformar 6 milhões de fitas em 6 milhões de pontos de contato gamificados no balcão da loja. Ao trazer uma reação química que revela o prêmio na hora, a gente adiciona uma camada de entretenimento que cria conversa, gera desejo imediato e move o ponteiro de vendas”, conta Sofia Ricciardi, Chief Business Officer da SoWhat.

A participação está sujeita às regras e condições previstas no regulamento. Confira o regulamento completo aqui- https://www.boticario.com.br/regulamento-fita-premiada

O Tribunal de Contas de Mato Grosso (TCE-MT) e a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (Fecomércio-MT) firmaram uma parceria para ampliar as ações de combate à fome e à insegurança alimentar nos 142 municípios do Estado.

A iniciativa faz parte do projeto Mapa da Fome, coordenado pelo TCE-MT, que pretende levantar um diagnóstico da situação alimentar em Mato Grosso e orientar os gestores municipais sobre programas públicos voltados à segurança alimentar.

Dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) apontam que 22,1% dos domicílios mato-grossenses enfrentam algum grau de insegurança alimentar.

Outro dado chama atenção: dos 142 municípios do Estado, apenas 40 estão inscritos no Sistema Nacional de Segurança Alimentar e Nutricional (Sisan). A adesão é um dos requisitos para que as prefeituras tenham acesso a programas federais, como o Programa de Aquisição de Alimentos (PAA).

Diagnóstico nos municípios

Para levantar a realidade de cada cidade, o presidente do TCE-MT, conselheiro Sérgio Ricardo, criou um grupo de trabalho responsável pela elaboração de um estudo técnico.

O levantamento será realizado por meio de questionário eletrônico aplicado aos 142 municípios. A previsão é de que o trabalho seja concluído em até 70 dias úteis.

Segundo o tribunal, o diagnóstico não terá caráter fiscalizatório. A proposta é reunir informações e orientar os gestores sobre as políticas públicas disponíveis e as medidas necessárias para ampliar o acesso da população à alimentação adequada.

Fecomércio amplia participação

A Fecomércio-MT passa a integrar a mobilização por meio do Sistema Comércio, formado por Sesc e Senac, que já mantém ações voltadas à assistência social e à segurança alimentar no Estado.

Em campanhas realizadas nos últimos anos, unidades das instituições foram utilizadas como pontos de arrecadação de alimentos e produtos essenciais destinados a famílias em situação de vulnerabilidade e atingidas por enchentes.

Para o presidente da Fecomércio-MT, Sebastião Gonçalves, o Tião da Zaeli, a participação do setor produtivo deve contribuir para ampliar o alcance das ações sociais e fazer com que recursos e iniciativas tenham impacto direto na população.

A atual diretoria da entidade, empossada para o quadriênio 2026/2030, também sinaliza a continuidade de ações de responsabilidade social.

Restaurantes populares

Entre as metas do projeto Mapa da Fome está a instalação de pelo menos um restaurante popular em cada um dos 142 municípios de Mato Grosso.

A proposta é oferecer refeições a preços simbólicos para pessoas em situação de vulnerabilidade, além de fortalecer políticas relacionadas à agricultura familiar e à aquisição de alimentos produzidos no próprio Estado.

O diagnóstico também deverá servir de base para as ações previstas no Plano de Metas Mato Grosso 2050, que inclui o combate à fome entre seus eixos.

A expectativa é que a parceria entre o TCE-MT, Fecomércio e municípios ajude a identificar as principais deficiências na área de segurança alimentar e facilite o acesso das prefeituras a programas e recursos destinados ao enfrentamento da fome.

A MC Pipokinha afirmou ter sido retida pela polícia de imigração da França durante uma passagem por Paris, na terça-feira (15), enquanto seguia para Londres, na Inglaterra. Segundo o relato publicado pela própria artista nas redes sociais, ela e a amiga, MC Princesa, foram abordadas por agentes que teriam associado as roupas usadas pelas duas à prostituição.

Em vídeos compartilhados na internet, Pipokinha aparece dentro de uma sala no aeroporto enquanto agentes revistam suas bagagens. “Acharam que nós era put* por conta da roupa”, afirmou a funkeira ao explicar aos seguidores o motivo da abordagem.

Segundo o relato, as duas permaneceram sob controle das autoridades francesas e, posteriormente, Pipokinha teria sido encaminhada para um hotel em Paris enquanto aguardava a liberação.

Até o momento, a artista não detalhou quais documentos foram apresentados durante a abordagem nem informou se houve apreensão de algum pertence ou se as autoridades francesas apontaram outra irregularidade relacionada à viagem.

O episódio rapidamente repercutiu nas redes sociais, principalmente pela alegação de que a vestimenta teria sido um dos fatores considerados pelos agentes durante a abordagem.

Não há, até o momento, manifestação oficial da polícia francesa sobre o caso.