Sob nova direção editorial, revista retoma edição impressa, resgata um de seus principais símbolos e afirma que pretende priorizar ensaios com viés artístico, deixando para trás a associação com a pornografia.

A Playboy iniciou uma nova fase de reposicionamento da marca e anunciou mudanças na linha editorial da revista, com o retorno das tradicionais coelhinhas e a proposta de valorizar a nudez sob uma perspectiva artística. A publicação também voltou a circular em versão impressa, seis anos após interromper sua produção física, e passará a ter edições trimestrais.

À frente da reformulação está Philip Picardi, editor-chefe e diretor de marca da Playboy. Segundo ele, a intenção é reconstruir a identidade da revista, reforçando que sempre houve distinção entre o conteúdo editorial da publicação e a pornografia.

“Por isso, achei o desafio de trazer de volta a arte e a reflexão à nudez extremamente empolgante como artista”, afirmou Picardi.

A mudança ficou evidente na nova edição estrelada pela modelo e atriz britânica Cara Delevingne, que simboliza a proposta de uma estética considerada mais autêntica e menos voltada à sexualização. Antes dela, a primeira capa do retorno da revista impressa trouxe a cantora colombiana Karol G.

Picardi, primeiro editor-chefe assumidamente gay da história da marca, afirmou que pretende “restaurar a narrativa” responsável pelo sucesso da Playboy ao longo das décadas e ampliar a atuação da empresa para produções audiovisuais. Segundo ele, a receptividade ao novo posicionamento tem sido positiva tanto entre homens quanto entre mulheres.

“Há uma autenticidade e uma crueza nas imagens que me renderam um retorno muito positivo. Não apenas de homens, mas também uma resposta excepcional de mulheres”, declarou.

O reposicionamento ocorre após anos de desgaste da imagem da empresa. Nos últimos anos, a Playboy enfrentou críticas e repercussões envolvendo denúncias contra seu fundador, Hugh Hefner, morto em 2017. Ex-coelhinhas, ex-funcionárias e antigas companheiras o acusaram de promover um ambiente de manipulação, abuso psicológico e exploração sexual na Mansão Playboy.

Fundada em 1953, a revista chegou a abandonar os ensaios de nudez em 2015, mas voltou atrás dois anos depois. Em 2020, encerrou a circulação da edição impressa, mantendo apenas plataformas digitais. Agora, a marca aposta no retorno às bancas como parte de uma estratégia para recuperar relevância no mercado editorial e fortalecer sua identidade.

Os resultados financeiros indicam sinais de recuperação. Em 2025, a empresa registrou crescimento de 4% na receita e reduziu significativamente o prejuízo líquido, que caiu de US$ 79,4 milhões para US$ 12,7 milhões, reforçando a estratégia de reestruturação adotada pela nova gestão.

O Projeto Conviver, desenvolvido pela Fundação Abrigo do Bom Jesus, em Cuiabá, vem transformando a rotina dos idosos acolhidos na instituição por meio de atividades que estimulam a criatividade, a convivência social, o bem-estar e o envelhecimento ativo. A iniciativa conta com recursos provenientes de uma emenda parlamentar no valor de R$ 80 mil, que permitiram fortalecer e ampliar as ações desenvolvidas pelo projeto.

Para conhecer de perto os resultados da iniciativa e acompanhar a aplicação dos recursos públicos, a vereadora Michelly Alencar, autora da emenda parlamentar, visitou a instituição e participou de uma das aulas de pintura em tela ministradas semanalmente pela artista plástica Huxilaine. Durante a visita, a parlamentar conversou com os idosos e acompanhou o desenvolvimento das atividades.

Há três anos, o Projeto Conviver oferece uma programação permanente voltada à promoção da qualidade de vida das pessoas idosas residentes na Fundação Abrigo do Bom Jesus. Entre as atividades desenvolvidas estão cursos de pintura em tela, oficinas de modelagem em argila, contação de histórias, aulas de equoterapia, hidroterapia e passeios culturais e recreativos, incluindo visitas a shopping centers, sessões de cinema, pescarias e outras ações de integração com a comunidade.

Segundo os gestores da instituição, o principal objetivo do projeto é proporcionar aos idosos oportunidades de socialização, fortalecimento dos vínculos comunitários e participação em atividades que estimulem a autonomia, a autoestima e o protagonismo na terceira idade.

Um dos destaques do Projeto Conviver é a oficina de pintura em tela. As obras produzidas pelos idosos são periodicamente expostas em um importante shopping de Cuiabá e comercializadas durante as exposições promovidas pela instituição. Toda a renda obtida com a venda das telas é destinada aos próprios artistas, que utilizam os recursos para adquirir produtos de uso pessoal, reforçando sua autonomia financeira e valorizando seu talento.

A Fundação Abrigo do Bom Jesus destaca que iniciativas como o Projeto Conviver demonstram que o acolhimento institucional vai além da assistência básica, oferecendo oportunidades para que os idosos permaneçam ativos, criativos e integrados à sociedade. O apoio de parceiros e do poder público tem sido fundamental para consolidar ações que promovem dignidade, inclusão social e uma melhor qualidade de vida aos residentes.