As chamadas canetas emagrecedoras deixaram de ser um fenômeno restrito ao setor farmacêutico e começam a produzir efeitos em mercados que vão muito além da saúde. Na moda, a popularização dos medicamentos para emagrecimento pode estar criando uma nova dinâmica de consumo: mulheres que passam por mudanças rápidas nas medidas deixam de usar peças que já possuem e antecipam a compra de novos tamanhos, fazendo com que a relação com o guarda-roupa se torne mais dinâmica.

Um dos sinais mais concretos desse movimento vem da Riachuelo. Em junho deste ano, a CMO da varejista, Cathyelle Schroeder, afirmou que a empresa identificou uma redução média de 5% na grade de modelagem e de 4% em categorias como camisetas. Segundo a executiva, PP e P começaram a faltar nas lojas, enquanto G e GG passaram a apresentar sobra, comportamento que não era observado anteriormente. A companhia também citou uma projeção de retração de quase 6% do mercado de moda plus size em 2026.

O movimento chama atenção porque ocorre após anos de expansão do mercado plus size. Segundo o IEMI, a produção de peças do segmento cresceu 12,7% em 2021, chegando a 188 milhões de peças, enquanto o mercado de vestuário avançou 9,6% no mesmo período. Dados da Associação Brasil Plus Size apontam ainda que o segmento movimentou R$9,6 bilhões em 2021 e acumulou crescimento de 75,4% em dez anos, com projeção de chegar a R$15 bilhões até 2027.

Na Arsie, que atua no segmento de moda praia, essa mudança já aparece nos resultados da marca: segundo levantamento interno, as vendas de peças plus size registraram queda de 40%. O dado não representa, isoladamente, todo o mercado plus size, mas sinaliza uma alteração concreta na distribuição da demanda dentro da categoria e levanta uma questão para o varejo: o consumidor está deixando de comprar tamanhos maiores ou está apenas transitando por diferentes pontos da grade em um período menor?

Para Karine Strapazzon, especialista em modelagem e fundadora da Arsie, a segunda hipótese ajuda a explicar uma parte importante desse comportamento.

“Quando uma pessoa muda de manequim em um intervalo curto, ela não necessariamente deixa de consumir moda. Muitas vezes, ela passa a consumir de outra forma, transitando por diferentes pontos da grade. Uma peça que poderia permanecer no guarda-roupa durante anos pode ser substituída em poucos meses. Para o varejo, isso muda a frequência de compra e exige uma leitura diferente de estoque, grade e comportamento do consumidor”, explica.

Esse fenômeno pode ser entendido como um “guarda-roupa de transição”: em vez de permanecer durante anos em uma mesma numeração, a consumidora pode atravessar diferentes tamanhos à medida que seu corpo muda, fazendo compras sucessivas ao longo desse processo. Segundo dados apresentados pela Riachuelo, 80% das pessoas que perdem uma quantidade significativa de peso afirmam precisar renovar o guarda-roupa, enquanto 55% já fizeram compras com esse objetivo.

No beachwear, a mudança ganha uma dimensão ainda mais específica. Biquínis e maiôs dependem diretamente de proporção, cobertura e encaixe, o que pode fazer com que uma peça deixe de ser utilizada mesmo antes de uma nova temporada quando há uma alteração significativa nas medidas.

“A moda praia torna essa mudança muito visível porque a relação entre corpo e produto é muito direta. A consumidora pode continuar gostando de um biquíni, mas, se o corpo mudou, aquela peça pode deixar de oferecer o mesmo encaixe, cobertura ou segurança. Ela volta ao mercado não necessariamente porque quer uma coleção nova, mas porque a peça que já tinha deixou de cumprir a função para a qual foi comprada”, afirma Karine.

A questão, portanto, não é apenas se as canetas emagrecedoras estão fazendo mulheres comprarem roupas menores. O impacto mais relevante para a moda pode estar na velocidade com que o consumidor atravessa a grade de tamanhos. Para marcas e varejistas, isso significa repensar estoque, produção e frequência de compra a partir de um consumidor menos estático.

“O corpo pode mudar, o tamanho pode mudar e a frequência de compra também. A marca que conseguir interpretar essas movimentações com dados, sem concluir automaticamente que um público deixou de existir, estará mais preparada. No beachwear, isso significa desenvolver produtos para diferentes momentos e, principalmente, entender que diversidade e comportamento de consumo precisam ser analisados juntos”, conclui Karine.

Prometeram picanha e cervejinha. O brasileiro, ingênuo como sempre, acreditou. Esqueceram de avisar um detalhezinho: a picanha era metafórica – Abóbora.

Na vida real, o trabalhador vai ao mercado, olha o preço da carne, do café, do gás, da energia, e faz aquela engenharia financeira de fim de mês: tira daqui, corta dali troca isso por aquilo. A cervejinha? Fica para o mês que vem — se sobrar. Enquanto o cidadão reorganiza o orçamento para pagar luz, água e aluguel, Brasília segue

morando na sua realidade paralela particular. É a verdadeira Ilha da Fantasia: para o povo, pede-se sacrifício; para a máquina pública, a conta nunca parece chegar. E quando falta dinheiro, a solução é sempre a mesma, batida e requentada: cobra-se mais de quem trabalha, produz e consome. Imposto aqui, taxa ali, “ajuste” acolá. O brasileiro virou sócio do Estado entra com o capital, mas nunca vê o lucro. E, como se não bastasse, abriram-se as portas para a epidemia das bets. O aplicativo que promete recuperar o mês em três toques de tela consome exatamente o dinheiro que deveria pagar comida e conta de luz. Perde-se R$ 50, tenta-se recuperar, perde-se R$ 100, aposta-se R$ 200. O vício nasce, o salário some, e fica só a esperança — que nunca se cumpre — de que a próxima rodada devolve tudo. Progresso, dizem.

O pequeno empresário, esse sim, faz malabarismo de verdade: juro alto, crédito caro, imposto, burocracia, folha de pagamento e um consumidor cada vez mais endividado. Depois perguntam por que tanta empresa fecha. Será que é falta de pensamento positivo?

Pior que o imposto, pior que a aposta, é o deboche. O cidadão reclama, vem uma piada. Reclama de novo, vem uma gracinha. Governar virou stand-up comedy — só esqueceram

de avisar que quem está na plateia é quem paga o ingresso, o palco e o cachê dos artistas. O povo não quer piada. Quer respeito. Quer empreender sem o Estado agarrado na perna. Quer escola que ensine, segurança que proteja, oportunidade que exista. E, no entanto, existe algo mais espantoso do que tudo isso: a paixão cega por político. Tem gente que não avalia mais resultado, não compara promessa com entrega, virou torcida organizada. O político erra, gasta mais, taxa mais, decepciona — e o apaixonado segue na arquibancada, buzinando rumo ao precipício. Político se tornou ídolo. Acorda! Não é dono do seu voto. É funcionário temporário — e funcionário que não entrega resultado deve ser demitido. Simples assim.

Mas o auge do descaramento tem nome e sobrenome: a eleição da esposa a qualquer custo. Tem político que passa o mandato inteiro fazendo piada, posando de humilde, mas no fundo só pensa em blindar o próprio patrimônio e transformar o cargo em herança de família. Na cara mais dura, aparece pedindo: “me ajudem a eleger minha esposa”, “a família tem que continuar no poder”. E o eleitor, vai lá, bate palma, vibra e ajuda a montar o próximo capítulo da dinastia. Otário por opção, balança bandeira, grita nome de sobrenome e ainda aplaude de pé o enriquecimento do político sem-vergonha. No fim, quem se elege é a esposa; quem lucra é a família; e quem paga a conta, como sempre, é o povo.

Precisamos quebrar esse círculo — e a pergunta que fica não é de quem você é fã, é qual país você está construindo com o seu voto. Porque governo passa, político passa, partido passa. Quem fica com a conta é você, é o seu filho, é o seu neto. Então fica o desafio: que país você quer deixar para eles? Um país onde se aprende a apostar em vez de trabalhar, a torcer em vez de fiscalizar, a aceitar migalhas, esmolas, bolsa família em vez de exigir resultado? Ou um país, um estado onde o voto é ferramenta de cobrança, não paixão de arquibancada?

A urna não pergunta de quem você gosta. Pergunta, em silêncio, que futuro você escolheu para quem vem depois de você. Só não reclame se, depois de mais quatro anos esperando a picanha prometida, seus netos herdarem apenas o prato vazio — e a conta do banquete do seu político de estimação.

ACORDA! Você é responsável pelo futuro do Brasil.

Naime Márcio Martins Moraes – Advogado e Professor Universitário – planejamento sucessório e direito da família