As chamadas canetas emagrecedoras deixaram de ser um fenômeno restrito ao setor farmacêutico e começam a produzir efeitos em mercados que vão muito além da saúde. Na moda, a popularização dos medicamentos para emagrecimento pode estar criando uma nova dinâmica de consumo: mulheres que passam por mudanças rápidas nas medidas deixam de usar peças que já possuem e antecipam a compra de novos tamanhos, fazendo com que a relação com o guarda-roupa se torne mais dinâmica.

Um dos sinais mais concretos desse movimento vem da Riachuelo. Em junho deste ano, a CMO da varejista, Cathyelle Schroeder, afirmou que a empresa identificou uma redução média de 5% na grade de modelagem e de 4% em categorias como camisetas. Segundo a executiva, PP e P começaram a faltar nas lojas, enquanto G e GG passaram a apresentar sobra, comportamento que não era observado anteriormente. A companhia também citou uma projeção de retração de quase 6% do mercado de moda plus size em 2026.

O movimento chama atenção porque ocorre após anos de expansão do mercado plus size. Segundo o IEMI, a produção de peças do segmento cresceu 12,7% em 2021, chegando a 188 milhões de peças, enquanto o mercado de vestuário avançou 9,6% no mesmo período. Dados da Associação Brasil Plus Size apontam ainda que o segmento movimentou R$9,6 bilhões em 2021 e acumulou crescimento de 75,4% em dez anos, com projeção de chegar a R$15 bilhões até 2027.

Na Arsie, que atua no segmento de moda praia, essa mudança já aparece nos resultados da marca: segundo levantamento interno, as vendas de peças plus size registraram queda de 40%. O dado não representa, isoladamente, todo o mercado plus size, mas sinaliza uma alteração concreta na distribuição da demanda dentro da categoria e levanta uma questão para o varejo: o consumidor está deixando de comprar tamanhos maiores ou está apenas transitando por diferentes pontos da grade em um período menor?

Para Karine Strapazzon, especialista em modelagem e fundadora da Arsie, a segunda hipótese ajuda a explicar uma parte importante desse comportamento.

“Quando uma pessoa muda de manequim em um intervalo curto, ela não necessariamente deixa de consumir moda. Muitas vezes, ela passa a consumir de outra forma, transitando por diferentes pontos da grade. Uma peça que poderia permanecer no guarda-roupa durante anos pode ser substituída em poucos meses. Para o varejo, isso muda a frequência de compra e exige uma leitura diferente de estoque, grade e comportamento do consumidor”, explica.

Esse fenômeno pode ser entendido como um “guarda-roupa de transição”: em vez de permanecer durante anos em uma mesma numeração, a consumidora pode atravessar diferentes tamanhos à medida que seu corpo muda, fazendo compras sucessivas ao longo desse processo. Segundo dados apresentados pela Riachuelo, 80% das pessoas que perdem uma quantidade significativa de peso afirmam precisar renovar o guarda-roupa, enquanto 55% já fizeram compras com esse objetivo.

No beachwear, a mudança ganha uma dimensão ainda mais específica. Biquínis e maiôs dependem diretamente de proporção, cobertura e encaixe, o que pode fazer com que uma peça deixe de ser utilizada mesmo antes de uma nova temporada quando há uma alteração significativa nas medidas.

“A moda praia torna essa mudança muito visível porque a relação entre corpo e produto é muito direta. A consumidora pode continuar gostando de um biquíni, mas, se o corpo mudou, aquela peça pode deixar de oferecer o mesmo encaixe, cobertura ou segurança. Ela volta ao mercado não necessariamente porque quer uma coleção nova, mas porque a peça que já tinha deixou de cumprir a função para a qual foi comprada”, afirma Karine.

A questão, portanto, não é apenas se as canetas emagrecedoras estão fazendo mulheres comprarem roupas menores. O impacto mais relevante para a moda pode estar na velocidade com que o consumidor atravessa a grade de tamanhos. Para marcas e varejistas, isso significa repensar estoque, produção e frequência de compra a partir de um consumidor menos estático.

“O corpo pode mudar, o tamanho pode mudar e a frequência de compra também. A marca que conseguir interpretar essas movimentações com dados, sem concluir automaticamente que um público deixou de existir, estará mais preparada. No beachwear, isso significa desenvolver produtos para diferentes momentos e, principalmente, entender que diversidade e comportamento de consumo precisam ser analisados juntos”, conclui Karine.

A Associação Cuiabana de Belas Artes, Esporte e Lazer (ACUBÁ) realiza nesta terça-feira (18), a partir das 20h, o Circuito Artes Plásticas, no Goiabeiras Shopping, em Cuiabá. O evento reúne artistas convidados e busca abrir espaço para a produção artística, aproximando criadores, público e diferentes iniciativas ligadas à cultura.

Com curadoria de Odete Venâncio, a programação contará com a participação dos artistas Vitor Hugo, Wender Carlos, Telio Fernandes, Marcelo Velasco, Nadja Lammel e Zeilton Mattos. A proposta é reunir diferentes nomes das artes visuais em uma mesma iniciativa, ampliando a visibilidade dos trabalhos e fortalecendo a circulação da produção artística.

À frente da organização, a ACUBÁ reforça com o circuito sua atuação na promoção de atividades culturais e na criação de espaços para artistas apresentarem seus trabalhos ao público. A iniciativa também contribui para estimular o contato da população com as artes plásticas fora dos espaços tradicionalmente destinados às exposições.

Para a presidente da ACUBÁ, Zilda Barradas, encontros como esse são importantes para valorizar quem produz arte e ampliar o acesso da sociedade à cultura.

“O Circuito Artes Plásticas nasce com esse propósito de valorizar os nossos artistas, criar oportunidades e, principalmente, aproximar a arte das pessoas. Quando reunimos diferentes talentos em um mesmo espaço, fortalecemos a cultura e mostramos a importância de incentivar quem transforma criatividade e sensibilidade em arte. Para a ACUBÁ, é uma alegria contribuir para que esses artistas tenham cada vez mais visibilidade”, destacou Zilda Barradas.

Parcerias fortalecem realização do circuito

Além da organização da ACUBÁ, o Circuito Artes Plásticas reúne parceiros de diferentes segmentos: Goiabeiras Shopping, Cidarta – Companhia das Artes e Associados, Assembleia Legislativa de Mato Grosso (ALMT), Secretaria de Cultura e Memória do Legislativo, Instituto Memória do Poder Legislativo (IMPL), Château Camalote – Pousada Chapada dos Guimarães, Janela Criativa, Restaurante Renée, CulturAll Produções, Venezia Móveis e Sebrae.

A realização do circuito reforça a importância da articulação entre artistas, entidades e parceiros para ampliar os espaços destinados às artes visuais e estimular a formação de público. O evento está marcado para terça-feira, 18 de agosto, às 20h, no Goiabeiras Shopping, em Cuiabá.