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O Boticário conecta química de casal da novela Quem Ama Cuida para impulsionar o lançamento de Nativa SPA Ameixa Intensa

O entretenimento como plataforma para impulsionar os negócios

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Em um cenário cada vez mais desafiador no universo da beleza, onde as marcas disputam atenção e o espaço nas prateleiras, é fundamental estar presente na cultura e conversa dos consumidores. Avaliando este contexto, Boticário tem apostado na integração do entretenimento, conteúdo e varejo para comunicar as novidades do seu portfólio, como é o caso de Nativa SPA Ameixa Intensa – a novidade chega ao mercado a partir de uma estratégia que transforma o território criativo da marca em uma jornada de consumo, unindo o potencial alcance da televisão à influência das redes sociais e experimentação nas lojas.

O movimento ganha um dos seus principais momentos quando Nativa SPA Ameixa Intensa protagoniza um merchan na novela “Quem Ama Cuida”, da TV Globo, ao mesmo tempo em que amplia a sua presença em outras plataformas e formatos, em conteúdos e ativações inspirados no universo visual e sensorial da fragrância. Com isso, a marca aposta nos diversos ambientes de comunicação para levar o consumidor da descoberta, ao desejo e experimentação do produto.

“Uma estratégia bem integrada é importante para manter a perenidade do produto, assim o lançamento não termina depois do consumidor conhecê-lo. Por isso é importante construir a relevância, provocar o desejo de experimentação e criar oportunidades para que ele experimente e compre”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário. “Nesse contexto, o merchandising é uma peça importante para ampliar a conversa e colocar o produto dentro de uma situação de desejo”.

O entretenimento como plataforma para impulsionar os negócios

A escolha da novela do horário nobre reforça o papel importante do entretenimento para aproximar as novidades de beleza da alta e disputada atenção do público, além da conexão emocional. No caso de Nativa SPA Ameixa Intensa, a inserção desenvolvida e assinada pela AlmapBBDO traduz o diálogo principal entre os personagens Iuri e Ingrid, interpretados por José Loreto e Agatha Moreira, e destaca a principal proposta do lançamento: a intensidade em dobro.

Na cena, o casal vive um momento de sedução em que a fragrância de Ameixa Intensa desperta o interesse de Iuri e dá o gancho para Ingrid apresentar a intensidade do lançamento, conectando o produto à experimentação em loja e destacando a dinâmica promocional do dobro de amostras grátis.

Do dia D à conversa nas redes sociais

Nas redes sociais Boticário explora a estética e sensorialidade da ameixa para criar diferentes oportunidades de conversa, a estratégia contempla ainda o Blast de Ameixa, uma experiência sensorial hiper-realista que leva a suculência do ingrediente best-seller ao feed e convida o público para uma imersão sensorial. Nesse contexto, a marca também traz influenciadores para contribuir com a reverberação do lançamento, gerando conversas pautadas por Nativa SPA sobre tendências, comportamento e cuidados corporais. O ponto alto desta narrativa acontece na novela “Quem Ama Cuida”, quando Boticário coloca a fragrância como centro da química e do desejo dos personagens Iuri e Ingrid. A cena traduz a intensidade em dobro de Ameixa Intensa em um momento de presença e conexão entre o casal.

“Quando conseguimos fazer com que uma ideia criativa seja reconhecida na televisão, compartilhada nas redes e vivenciada na loja, construímos uma estratégia que vai além da comunicação e passa a contribuir para o negócio. Nativa SPA Ameixa Intensa foi pensada justamente para transformar a força cultural da ameixa em desejo e esse desejo em experiência”, conclui Carolina Carrasco.

Ainda em comemoração às ameixas mais amadas do Brasil*, a marca preparou uma dinâmica inédita que consiste na distribuição em dobro da miniatura do Creme Desodorante Perfumado Corporal de Nativa SPA Ameixa Intensa, um convite especial ao público para conferir em primeira mão a nova versão da fragrância. Para a retirada dos produtos, os consumidores deverão realizar um cadastro no aplicativo da marca e buscá-los nas lojas mais próximas do Boticário.

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Uma das vozes do sertanejo se cala: Rick, da dupla com Renner, morre aos 59 anos

O reconhecimento nacional aumentou nos anos seguintes. Em 1998, o álbum “Mil Vezes Cantarei” trouxe o sucesso “Ela é Demais”. No ano seguinte, “Instante Mágico” consolidou a dupla entre os nomes de destaque do sertanejo, com músicas como “Cara de Pau”, “Muleca”, “Fim de Semana” e “Vem Me Namorar”.

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O cantor sertanejo Rick, conhecido nacionalmente pela dupla formada com Renner, morreu aos 59 anos após um acidente de helicóptero em Santa Catarina. A aeronave havia desaparecido na segunda-feira (21) e foi localizada pelas equipes de busca nesta terça-feira (22).

Além de Rick, outras quatro pessoas morreram na queda: o empresário Bruno Avelar, de 41 anos, o videomaker Paulo Soares e o piloto e o copiloto da aeronave, cujas identidades ainda não haviam sido divulgadas.

De acordo com o Corpo de Bombeiros Militar de Santa Catarina, as equipes utilizaram a aeronave Arcanjo 03, drones com tecnologia de identificação térmica, cães de busca, mais de 10 viaturas e cerca de 40 bombeiros nas operações de localização e resgate.

Após a localização dos destroços, os trabalhos passaram a se concentrar na retirada das vítimas e na preservação do local para a realização das perícias. A causa do acidente deverá ser apurada pelos órgãos responsáveis pela investigação.

Rick deixa a esposa, Geralda, e seis filhos.

Uma carreira construída no sertanejo

Nascido Geraldo Antônio de Carvalho, em Monte do Carmo, no Tocantins, Rick começou a trajetória musical ainda na infância. Antes de alcançar projeção nacional, chegou a formar uma dupla com a irmã, Dalva, chamada Sereno e Serenata.

A carreira ganhou novos rumos depois que Rick se mudou com a família para Brasília. Na capital federal, passou a cantar em bares e casas noturnas até conhecer Ivair dos Reis Gonçalves, o Renner.

A parceria começou a ganhar espaço a partir de 1986. Com estilos diferentes, Rick e Renner construíram uma identidade própria dentro do sertanejo e, posteriormente, chegaram ao mercado nacional.

A dupla recebeu apoio de Zezé Di Camargo e Luciano e conseguiu uma oportunidade com a gravadora Continental East West. Em 1992, lançou o primeiro álbum oficial por uma grande gravadora.

O reconhecimento nacional aumentou nos anos seguintes. Em 1998, o álbum “Mil Vezes Cantarei” trouxe o sucesso “Ela é Demais”. No ano seguinte, “Instante Mágico” consolidou a dupla entre os nomes de destaque do sertanejo, com músicas como “Cara de Pau”, “Muleca”, “Fim de Semana” e “Vem Me Namorar”.

O trabalho recebeu certificação de platina e alcançou cerca de 250 mil cópias vendidas.

Compositor além dos palcos

Rick também ganhou reconhecimento como compositor. Ao longo da carreira, teve músicas gravadas por artistas como Chitãozinho e Xororó, Leandro e Leonardo, João Paulo e Daniel, Bruno e Marrone e Gian e Giovani.

Em dezembro de 2010, Rick e Renner encerraram a parceria profissional depois de mais de duas décadas. Cada um passou a investir em projetos próprios.

A separação, porém, não encerrou definitivamente a história da dupla. Os dois voltaram a dividir os palcos em diferentes momentos e, em 2026, Rick seguia apresentando sucessos da parceria com Renner.

Paralelamente, o cantor também desenvolveu carreira solo sob o nome Rick Sollo.

Entre as músicas que marcaram sua trajetória estão “Ela é Demais”, “Nos Bares da Cidade”, “Mil Vezes Cantarei”, “Cara de Pau” e “Muleca”.

A morte de Rick encerra uma trajetória de décadas dedicada à música sertaneja e deixa um legado associado a uma das duplas que marcaram a expansão do gênero no cenário nacional.

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Sem sinal de queda, buscas por helicóptero com Rick entram em nova fase em SC

Equipes consideram a possibilidade de pouso forçado em área de mata fechada na Serra Catarinense; aeronave segue desaparecida e operação continua concentrada na região de Urubici

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As buscas pelo helicóptero que transportava o cantor Rick Sollo, da dupla Rick & Renner, entraram em uma nova etapa nesta terça-feira (22), em Santa Catarina. Sem registro, até o momento, de sinais que confirmem uma queda, as autoridades passaram a considerar também a possibilidade de que a aeronave tenha realizado um pouso forçado em uma área de mata fechada na Serra Catarinense.

O helicóptero, um Bell 430 de matrícula PP-MGR, desapareceu durante um voo entre Porto Belo, no Litoral Norte catarinense, e São Joaquim, na Serra. O último sinal do transponder foi registrado por volta das 13h de segunda-feira (21), na região de Urubici.

As equipes de busca concentram os trabalhos justamente nas proximidades do último ponto conhecido da aeronave. A operação envolve Defesa Civil, Polícia Militar, Corpo de Bombeiros Militar e Força Aérea Brasileira (FAB), com buscas realizadas por terra e pelo ar.

Drones térmicos reforçam operação

Nesta terça-feira, drones equipados com sensores térmicos passaram a ser utilizados na região de Santa Bárbara, na zona rural de Urubici. A tecnologia permite identificar fontes de calor e pode auxiliar as equipes na localização de pessoas ou da aeronave em meio à vegetação densa.

Outro drone térmico, pertencente ao Corpo de Bombeiros Militar, também deve reforçar a operação ao longo do dia.

O relevo acidentado e a presença de mata fechada são apontados como alguns dos principais obstáculos para as equipes.

Ausência de sinal de emergência

Um dos pontos analisados pelos responsáveis pela operação é o fato de o helicóptero possuir um ELT, equipamento destinado a emitir um sinal de emergência em determinadas situações, especialmente após impactos fortes.

Até o momento, não há informação de que o dispositivo tenha sido acionado.

A ausência do sinal, entretanto, não permite descartar a possibilidade de acidente. Por isso, as equipes mantêm diferentes hipóteses durante a operação, incluindo a de um eventual pouso forçado.

Um porta-voz da Polícia Militar afirmou à RECORD que as equipes continuam trabalhando para localizar a aeronave e demonstrou confiança na evolução das buscas.

Quatro pessoas estavam a bordo

Além de Rick Sollo, estavam no helicóptero o empresário Bruno Avelar, o videomaker Paulo Soares e o piloto, cujo nome ainda não havia sido divulgado na última atualização.

Antes do desaparecimento, Rick publicou nas redes sociais um vídeo ao lado de Bruno Avelar em um aeroporto. A assessoria do empresário confirmou que ele embarcou na aeronave.

Helicóptero estava regular

De acordo com informações do cadastro da Agência Nacional de Aviação Civil (Anac), o Bell 430, fabricado em 2001, estava em situação regular e possuía certificação de operação válida até 11 de agosto de 2027.

A aeronave também estava autorizada para voos noturnos.

Até o momento, não foram divulgadas informações sobre eventual falha técnica comunicada antes da perda de contato.

Como foi o trajeto

Rick e Bruno Avelar deixaram Jundiaí (SP) por volta das 9h de segunda-feira em um avião particular com destino a Porto Belo. O primeiro trecho durou aproximadamente 70 minutos.

Depois de chegarem ao litoral catarinense, os dois embarcaram no helicóptero que seguiria para São Joaquim. O voo deveria durar cerca de 30 minutos.

A aeronave, porém, deixou de ser localizada durante o trajeto. O último sinal conhecido foi registrado na região de Urubici.

As buscas permanecem em andamento nesta terça-feira. Até o momento, não há confirmação oficial sobre a localização do helicóptero, nem sobre as condições das quatro pessoas que estavam a bordo.

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23ª Festa do Cascaju celebra tradição e cultura com três dias de programação gratuita

O domingo (27) encerra a 23ª edição da festa com almoço popular, apresentação do Lambadão Top Show e, a partir das 13h40, bingo e leilão, encerrando a programação.

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A comunidade de Rio da Casca, em Chapada dos Guimarães, se prepara para receber a 23ª Festa do Cascaju, que será realizada de 25 a 27 de setembro de 2026. Com entrada gratuita, o evento reúne cultura, gastronomia, música, atividades para diferentes gerações e manifestações tradicionais da comunidade.

Realizada pela Prefeitura de Chapada dos Guimarães, a festa terá uma programação diversificada ao longo dos três dias, além de praça de alimentação e exposição de artesanato produzidos pela comunidade, disponíveis durante todo o evento.

A abertura oficial acontece na sexta-feira (25), com coffee break de boas-vindas às 8h, seguido da cerimônia de abertura, às 9h. Ao longo do dia, a programação inclui almoço popular e atividades voltadas à Melhor Idade, como bingo, baile e chá com bolo.

A programação musical começa no período da noite, com apresentações do Grupo Patucha, Grupo Elementares Quilombo, Agnelo dos Teclados e Jaciel Lambadeiro, Lambadão Top Show e Mega Som, garantindo música e animação para o público.

No sábado (26), um dos destaques será a 1ª Cavalgada do Cascaju, com saída às 7h. A programação segue com almoço popular, apresentação de Os Garotos do Momento, roda de Capoeira Angola, Cinema Kids e atrações musicais, incluindo Grupo Águas do Cachua, Florindo dos Teclados e Banda Real Som.

O domingo (27) encerra a 23ª edição da festa com almoço popular, apresentação do Lambadão Top Show e, a partir das 13h40, bingo e leilão, encerrando a programação.

Além das atrações culturais e musicais, a Festa do Cascaju representa um momento de valorização da identidade de Rio da Casca, reunindo moradores, visitantes e famílias em uma celebração que mantém vivas as tradições da comunidade.

A entrada é gratuita durante os três dias. A organização reforça que não será permitida a entrada de bebidas no local.

23ª Festa do Cascaju
25 a 27 de setembro de 2026
Comunidade de Rio da Casca – Chapada dos Guimarães
Entrada gratuita
Praça de alimentação e artesanato da comunidade durante todos os dias

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