A Chefe dos Descontinuados está de volta para anunciar o maior comeback da história do Boticário. Antes da revelação dos produtos, a marca apostou em uma estratégia que parte dos rumores sobre possíveis retornos para mobilizar a comunidade e transformar suas conversas e especulações em parte da narrativa da campanha.

Para iniciar esse movimento, Jhenny Keller entra na conversa. Conhecida por seu conteúdo no formato de previsões por meio de quadros, a creator ganhou repercussão nas redes sociais neste ano ao acertar diferentes situações que movimentavam as conversas, fazendo com que o formato se tornasse um fenômeno entre sua comunidade. Jhenny então publicou uma arte reunindo os itens que gostaria de ver novamente no portfólio da marca e enviou o quadro para a Chefe, antecipando possíveis comebacks.

No vídeo, a artista retrata algo inspirado em elementos da natureza, trazendo frutas como melancia e banana, além de chocolate, em uma composição que faz referência a ingredientes que já estiveram presentes em produtos da marca. A escolha dos elementos funcionou como uma pista visual para os possíveis retornos, mantendo o mistério sobre quais itens podem estar por trás da previsão.

Para Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, “Quando falamos do maior comeback da história do Boticário, estamos falando também da força de uma marca que construiu, ao longo de décadas, um repertório capaz de continuar despertando desejo e conversa. Os resultados que já tivemos com a retomada de produtos mostram que revisitar esse legado não significa olhar para trás, mas encontrar novas possibilidades a partir dele. A Chefe dos Descontinuados traduz justamente essa inversão de lógica: transformar memória em novidade e fonte de inovação”, comenta.

A força desse movimento também parte de um histórico construído pela plataforma. O relançamento de Dream, por exemplo, registrou crescimento de 421% em volume vendido quando comparado com outros lançamentos da categoria e garantiu o recorde de vendas de body splashes da história do Boticário. O resultado ajudou a ampliar a abertura para que outros produtos do portfólio pudessem voltar ao radar da comunidade, chegando agora a uma nova dimensão com o maior comeback da história da marca.

Com a iniciativa, pedidos, suposições e teorias passaram a circular ainda mais, alimentando a expectativa em torno dos próximos retornos. Em pouco mais de 12 horas no ar, os conteúdos já somavam mais de 1 milhão de views orgânicos e mais de 4 mil comentários da comunidade, que aproveitou o movimento para fazer novos pedidos. Consumidores, revendedoras, influenciadoras e outros perfis entram no movimento para reverberar as especulações e tentar descobrir, antes da hora, o que está sendo preparado.

Em um filme hero, a própria Chefe dos Descontinuados responde aos pedidos e revela quais produtos estarão de volta, retomando também o quadro criado por Jhenny como parte desse momento.

O Dia das Crianças será celebrado com uma programação especial no Goiabeiras Shopping, em Cuiabá, com atividades gratuitas para crianças e famílias. A programação reúne três atrações: o Festival do Sorvete, de 10 a 12 de outubro, a Oficina Palhacinho de Sorvete, no dia 10, e o Malcom For Kids, que encerra a programação no feriado do dia 12.

O Festival do Sorvete será das 14h às 22h, na Praça Central, no térreo. Já a Oficina Palhacinho de Sorvete contempla crianças de 4 a 10 anos, que poderão montar o próprio palhacinho de sorvete, com uma bola de sorvete com a casquinha virada para cima, chapéu, e o rosto decorado com confeitos. Ao final, cada criança poderá saborear o que preparou.

A participação na oficina é gratuita, mediante inscrição prévia, com link disponível no site e nas redes sociais do Goiabeiras Shopping. Serão duas sessões, das 15h às 16h e das 16h às 17h, em frente à Loja Geek, no 1º andar.

Para encerrar a programação, o Malcom For Kids leva muita música e diversão para a rua ao lado do shopping, no feriado, ampliando a celebração do Dia das Crianças para além dos espaços do mall.

O superintendente do Goiabeiras Shopping, Bernardo Peres, destaca que o empreendimento é reconhecido por oferecer opções de entretenimento para diferentes idades e preparou uma agenda que convida pais e filhos a aproveitarem juntos o período comemorativo.

“O Goiabeiras tem essa característica de reunir experiências que vão além das compras e buscamos sempre trazer uma programação diversa. Para o Dia das Crianças, que é uma das datas mais relevantes do ano para o shopping, preparamos o Festival do Sorvete, oficinas e música, em conjunto com nossos parceiros, fazendo uma grande celebração de alegria”, conclui.

Serviço
Festival do Sorvete
Data: 10 a 12 de outubro
Horário: 14h às 22h
Local: Praça Central, térreo
Público: crianças de 4 a 10 anos
Entrada gratuita

Oficina Palhacinho de Sorvete
Data: sábado, 10 de outubro
Horários: 15h às 16h e 16h às 17h
Local: em frente à Loja Geek, 1º andar
Público: crianças de 4 a 10 anos
Participação gratuita, mediante inscrição prévia

Malcom For Kids
Data: 12 de outubro
Local: rua ao lado do Goiabeiras Shopping
Entrada gratuita